当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 提升中国制造国际形象路漫漫！ 作者：王谦 时间：2009-12-1 字体：[大] [中] [小]

    国家商务部购买了为期6周的广告时段，将投放CNN等国际主流媒体，提高中国产品的全球认知度。政府出钱为中国企业树形象，为何选在此时？自去年金融危机以来，中国与世界各国的经济贸易磨擦不断，特别最近美国对中国输美的输油管、轮胎实施特别关税，其它国家也纷纷打起贸易保护战，至使中国企业蒙受巨大损失。中国政府此时出招，通过向世界主流媒体投放“中国制造，世界合作”的广告宣传片，恰到好处。
    通过广告宣传，一是提升中国制造的形象，改变国际社会对中国产品低水平、低品质、低服务的看法；二是拉近与世界各主流媒体之间的关系，影响
其从正面积极的报道和宣传中国；三是倡导经济合作，反对贸易保护主义，体现中国的大国形象。可以说这次广告投放是名利双收。
    然而，事物是两面的，这次广告宣传还存在不足之处，或者说需要改进的地方。换一个角度，将中国制造看成一个品牌，国家品牌，我们就容易发现许多问题。
    一、国家品牌核心价值是什么？中国制造要在外国人心目中占据的位置是什么？是中国制造的先进、便宜、还是中国制造无处不在？我觉得都不是，应当是合作、共赢、提升人类的生活水平，应当是一种中国制造给全人类带来的美好结果。
    二、宣传的内容是什么？“中国制造，世界合作”这个主题很大，30秒的广告只能是形象来说明。但本人的想法是中国文化+中华民族劳动精神+中国创新+世界共赢；如果仅仅说中国制造如何如何好？那只是在自吹，况且制造本身代表的就是附加价值低。
    三、国家品牌个性是什么？中国制造在外国人眼中是什么样的？我们要塑造一个怎样的品牌个性，融入个性的广告会让人铭永于心。诚实、含蓄、勤劳、进取，这是本人的观点。
    四、媒体投放区域，应当主要投放至贸易额高、磨擦大、对中国有误解的地区，应以欧洲和美国为主；媒体投放时间，应当在贸易额高的季度。费用的来源，用纳税人的钱投放广告，是否应全程透明化，让纳税人监督。
    中国制造的国际形象提升，是否靠政府投放广告就能达到？当然不能，政府投放广告只是外力，关键还是中国企业这个主体，多一家海尔这样的跨国品牌，中国制造的国际形象就能提升好几倍；多一次毒饺子事件，中国制造的国际形象就会损失好几倍。品牌如人，企业应学会修身，“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”！


王谦，从事广告行业多年，初撰文案，后至品牌策划，浪迹于广州4A，服务过广发银行、恒安标准人寿、中国联通、中国电信、三千尺矿泉水、商业及住宅地产等各行各色品牌或项目，电话：15989047065，邮箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 欢迎切磋